Aqui está um fato sobre marketing de conteúdo que é realmente chocante.
Os benchmarks 2014, orçamentos e tendências estudo pelo Instituto Conteúdo e MarketingProfs (patrocinado por nosso próprio marketing New Rainmaker ) está fora, e inclui uma série de descobertas surpreendentes.
O mais notável é o seguinte: Continua a existir uma grande diferença entre o número de comerciantes B2B pequeno negócio usando o marketing de conteúdo (quase todos eles) e aqueles que acreditam que seus esforços de marketing de conteúdo são eficazes (menos da metade deles).
É isso mesmo - 55% dos profissionais de marketing B2B pequeno negócio usando o marketing de conteúdo acreditam que seus esforços são, na melhor das hipóteses, ter impacto zero. Algo está claramente em falta.
O que muitas pequenas empresas precisam mais do que qualquer coisa é ... um plano .
Nenhum plano, nenhum de confiança (ou sucesso)
Quando você cavar as conclusões do estudo, a falta de confiança faz mais sentido.
Apenas 48% dos entrevistados para o estudo disseram que eles ainda têm uma estratégia de marketing de conteúdo. O outro 52% não quer ter uma estratégia ou não tem certeza se eles fazem.
Tenha em mente, 94% dos entrevistados disseram que atualmente se envolver em marketing de conteúdo.
Faça as contas. Isso significa que cerca de metade das B2B pequenas empresas estão utilizando o marketing de conteúdo , sem um plano. (E você não vai se surpreender ao saber que as empresas que têm um plano são mais eficazes e menos contestada do que aqueles sem um.)
É de se admirar, então, que a confiança é baixa?
Mas as tendências são positivas
Embora estes números soar chocante (e eles são) não assinalar o fim do mundo. A confiança é, na verdade, em ascensão, e uma estratégia viável de marketing de conteúdo é a receita para continuar essa tendência.
A versão 2013 deste estudo constatou que apenas 34% dos entrevistados achavam seus esforços de marketing de conteúdo foram eficazes. Assim, o número deste ano de 45% é um aumento substancial.
Ele sugere que mais planejamento e recursos estão indo para os esforços de marketing de conteúdo - incluindo ter uma estratégia documentada, ter alguém investido de fiscalização que a estratégia, e mais dinheiro gasto em criação de conteúdo.
Como mostra o estudo, se você quer ser bom em marketing de conteúdo, então você precisa investir tempo e recursos para fazê-lo direito. Você também precisa escolher os canais certos.
Que táticas funcionam melhor?
- Você sabia que para os comerciantes B2B empresa de pequeno porte, estudos de caso são mais eficazes do que os papéis brancos?
- Ou que o LinkedIn é melhor do que o Facebook e Twitter?
- Ou que SlideShare é a segunda a única outra plataforma em termos de como a sua eficácia é avaliado por aqueles que usá-lo?
O estudo divide-se como todos os diferentes canais de classificar em eficácia. É de informações de missão crítica, quando você está traçando o seu próprio curso de marketing de conteúdo.
Nenhum comentário:
Postar um comentário