Há um velho ditado de Marketing direta que afirma que muitas opções paralisa sua perspectiva para a não ação completa.
Mas será que o comportamento se aplica a páginas de destino ?
Experimentos de marketing em jornal fez um estudo sobre o tema; Confusão Landing page: como funciona...Ter mais de um objetivo numa página afetará seu desempenho ?
Eles testaram sua hipótese usando as empresas do mundo real para ilustrar 5 principios fundamentais do Design da página de destino. Eles revisaram uma linha varejista de eletrônicos, um grande jornal de circulação nacional e um site de escrição paga.
Algumas páginas começaram melhor do que outras, mas todos tiveram espaço para melhorias.
Então, o que eles aprenderam ?
Em todos os casos, a eficácia da página de destino e de conversão medida, aumentou significativamente quando escolhas e distrações desnecessárias foram eliminadas - E a concepção global e orientação da página enfatizou a chamada para ação.
Aqui está uma lista de recomendações especificas da revista:
>> Concentre-se em um objetivo de cada página:
Defina seu objetivo e dirija tudo na página para ele.
>> Página de vendas deve usar um fluxo vertical através do centro da página.
Para páginas de ofertas comerciais, vertical de coluna única, cópia de corpo através do centro da página consistentemente melhor desempenho do que outros Layouts e deve sempre ser testados. Colunas esquerda ou para a direita deve ser utilizadas para apoiar o movimento em direção ao objetivo, tais como depoimentos ( Para reduzir a ansiedade em clicar no botão de ordem ).
>> Uma das mudanças que fizeram, por exemplo, era de trocar a navegação em coluna da esquerda, e substituí-lo com depoimentos e mova a navegação para a coluna mais à direita. Você poderia tentar isso, ou mover a navegação para a parte inferior da página, ou excluí-lo.
>> Eliminar elementos que possam distrair o caminho, olho de fluxo em direção ao objetivo. Se os elementos da página, como fotos e imagens gráficas não mover o visitante rapidamente para tomar a ação desejada, despeja-los. Cada elemento na página tem de trabalhar em conjunto para o mesmo objetivo.
>> Use elementos visuais ( tamanho, movimento, cor, posição e forma)
Chame a atenção para a chamada à ação. Não acho, teste tudo para encontrar o que funciona melhor para você.
>> Evite o uso de ligações fora da página.
Use pop-ups passivos ou lance novas janelas do navegador quando necessário para fornecer detalhes ou suplementar informações decisivas. Uma vez em que os visitantes não deixaram a página, a sua frente o momento é interrompido e deve ser restabelecida, mesmo que eles fazem voltar. Ao eliminar o número de cliques que leva a agir, você mantém um visitante mais longo e mais envolvidos com a sua mensagem.
>> Defina o seu objetivo e siga com ele.
Certifique-se de cada palavra, gráfico, icone mantêm sua perspectiva focada em uma única ação que irá satisfazer o seu objetivo mais importante e único.
Não é tão fácil fazer como é falar, eu sei. Os clientes tendem a querer "pia da cozinha"
>> Cada pixel da página Web imobiliário.
Então, Certifique-se de manter a sua prova e os resultados dos testes como estes à mão. E se o seu cliente ou chefe empaca, diga-lhes para falar com alguém que o deixe seguir em uma linha reta.
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