Para mim, toda página deve ser otimizada para mover o seu visitante ao longo de qualquer caminho que você tenha na direção de uma venda, uma Newsltter ou subscrição num blog, o que você tiver. Mas, para os fins deste post, vou limitar-me a essas páginas de destino onde iniciou a sua perspectiva de algum tipode resposta a um anúncio. Isso poderia ser um anúncio de PPC (pay-per-click), como o Google Adwords, um Banner ou anúncio de texto, ou até mesmo um E-mail.
Neste cenário, a sua perspectiva iniciou algum tipo de relacionamento com você. Sua página de destino reconhece isso e fornece informações adicionais-benefícios-caracteristicas- e um caminho claro para a próxima etapa. Então, vamos olhar para os dez passos fundamentais para escrever e desenhar uma página de destino que poderá ajudar a obter os resultados que você está procurando.
NA ESCRITA
1 - Verifique se o seu título refere-se diretamente ao lugar de onde o visitante veio ou a cópia do anúncio que dirigiu o clique.
Combine sua linguagem como exatamente como você pode. ( close é bom, exato é melhor). Desta forma, você mantém seu visitante orientado e enganjado. Esta é, de longe, a parte mais importante da sua página de destino.
2 - Fornecer um claro apelo à ação.
Se você usar os botões gráficos ou textos de hot-linked (ou ambos), informe aos seus visitantes o que eles precisam que fazer. Eu uso um minimo de duas chamadas à ação em um curto espaço na página de destino, 3 ou 5 no comprimento de uma página de destino. cópiar testes aqui vai lhe dar o maior destaque ao lado de manchetes de teste.
3 - Escreva na segunda pessoa - Você e seu.
Ninguém dá patootie de um rato sobre você, sua empresa, ou até mesmo o seu produto ou serviço, exceto quanto à forma como ele se beneficia dele ou dela. (quanto maior a empresa, quanto mais tempo eu passo a reescrever suas coisas de nóis para você).
4 - Escrever para entregar uma mensagem clara e persuasiva, não para a sua criatividade ou capacidade de trnsformar uma frase inteligente.
Isto é um negócio, não uma expressão pessoal de seu art. (cada cópia de Coaching estudante ouve-me dizer isto, pelo ao menos uma vez).
5 - Você pode escrever uma cópia longa, desde que ela seja apertada.
Eu sempre erro em escrever um pouco longo sobre os primeiros rascunhos, porque é mais fácil de editar. Seu leitor vai ler uma cópia longa, contanto que você continue a construir um caso forte, motivando para que ele venha a agir. No entanto, nem todo produto ou serviço vai exigir a mesma quantidade de investimento em cópias.
REGRA DE OURO - Pense em mais cópias quando você estiver olhando para fechar uma venda, pense em cópias mais curtas para uma assinatura "sign-up"ou algo que não necessariamente exija um compromisso de caixa.
6 - Seja claro em seus objetivos.
Mantenha o seu corpo cópia em ponto como uma progressão lógica do seu título e oferta. Não adicione pensamentos tangenciais, serviços auxiliares e "hoohah genérico". (Hoo-hah faz o cliente se sentir bem, mas desperdiça o tempo do leitor.) Cada digressão é uma conversão perdida.
7 - Mantenha seus pontos mais importantes no início dos parágrafos e balas.
A maioria dos visitantes vão deslizando e pulando através da sua cópia. Torne isso mais fácil para eles entender a piada sem ter que diminuir o ritmo.
8 - Em linha com # 7, as pessoas lêem começos e fins antes de ler os vãos.
Certifique-se de manter os seus mais criticos argumentos persuasivos nestas posições.
9 - Faça o seu primeiro parágrafo curto, não mais do que 1 ou 2 linhas ( que seja linhas e não frases). Varie o seu parágrafo e o comprimento da linha a partir daqui. Ele ajuda a criar dissonâncias visuais e faz com que seja mais fácil de ler a sua cópia, e nenhum parágrafo deve ser superior a 4 ou 5 linhas longas a qualquer momento.
10 - Escrever na tela.
Pegue um pedaço de papel e frame-onde seu texto, botões e elementos de design, pense no quanto o seu coteúdo será visto "acima da dobra" ou na primeira tela. Você ainda pode ir por muito tempo e os visitantes rolar para baixo. Se assim for, você vai querer para se certificar de você repetir as chamadas essenciais para a ação, depoimentos e outros componentes, então, não importa aonde o visitante está, desde que ACT NOW link ou botão permaneça visivel.
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